Люди - на 50% бананы, сингулярность - наполовину антихайп. И другие открытия Future Lab

Однажды, выступая на радио, британский ученый-генетик Стив Джонс пошутил на свою голову: «То, что у нас 96% общего с шимпанзе, не делает нас шимпанзе, как то, что у нас 50% общего с бананом не делает нас наполовину бананом». И понеслось...

А почему я об этом вспомнила? О том, что человек человеку банан, а хайп энтропии - сингулярность, много говорили на прошедшей недавно в Киеве конференции Future Lab 2017, организованной агентством Dentsu Aegis Ukraine для партнеров с одной простой целью - заглянуть, насколько это возможно, за горизонт событий и найти там тот центр тяжести, который притягивет даже свет. Вы еще не запутались?

Не переживайте, так и должно быть. Future Lab - это не просто так лаборатория будущего. За один день здесь предлагают пищу для ума на ближайшие несколько месяцев. Да что там, одной только заключительной речи Павла Таяновского хватит если не до Рождества, то как минимум до Хэллоуина.

Но прежде, чем вас кормить, предлагаю познакомиться с центральными действующими лицами.

А кто только не пришел на Future Lab: Константин Стрюков и Дмитрий Котеленец

Ирина Мельничук («Диджитал Скринс»)

Светлана Калинина и Павел Таяновский смотрят в программу, но обсуждают измерения

Директор продаж StarLight Brand Content Андрей Тюленев с утра почему такой сердитый? Кофе ему не дали выпить

Но открывал день, как обычно, CEO Dentsu Aegis Network Ukraine Александр Гороховский. По традиции Александр не говорил, а слушал - зря, что ли, спикеров собирал?

Нет, не зря:

Сооснователь и совладелец Rozetka.ua Владислав Чечеткин рассказал не о том, как его бизнес работает, а о том, почему он работает и как планирует развиваться дальше - согласитесь, намного более важная информация

Ключевое: «Длинный хвост важнее бестселлеров», клиенту важно не наличие «хита продаж». Интернет - ключевая часть consumer journey до финального решения перед покупкой, 69% потребителей перед покупкой используют интернет, чтобы узнать о товаре больше. Ну и, наконец, доставка - фулфилмент планируют организовать в новом логистическом центре на 65 тыс. кв. м.

Кроме того, неважно, нравится рекламодателю этот факт или не нравится, он существует: уже по результатам 2017 года около 40% заказов на «Розетке» будут оформлены с помощью мобильныих устройств. Ну и, наконец, Чечеткин не сомневается, что скоро в Украину придет Amazon, а то и Ali. И у «Розетки», если что, уже готов план действий на этот случай.

Во-первых, выглядеть красиво

Во-вторых, пить много воды...

И не только потому, что спонсоры

Обратите внимание, как внимательно девушка в первом ряду изучает содержание своего мобильного телефона. А спроси ее, о чем был доклад спикера - и она ответит... но об этом чуть позже

Даже увлеченная своими десктопами команда организаторов - и те все слушают...

А уж Лазебника обвинить в невнимательности и вовсе нельзя. А то, что вы его на конференции не видели - так он все это время на диванчике за сценой прятался

Сооснователь и CEO Changers Leadership Consultancy Оксана Семенюк рассказала о том, как работать с миллениалами

Привожу ее предположения как есть, поскольку вопрос очень спорный. Сейчас своего мнения о поколении миллениалов не имеет только ленивый, но все они не только противоречивы, но и не имеют под собой никакой научной основы, а представляют только хуже или лучше резюмированный личный опыт и проекции собственных ощущений на целое поколение. И пока такие исследования не появятся, предлагаю вам, даже если вы и сами миллениалы, не торопиться с выводами. А если уж вы из других поколений - тем более.

Не менее интересной была дискуссия Оксаны Стехиной и Максима Бахматова...

Ну как дискуссия - Максиму достаточно задать нужное направление, а дальше он все сам, сам

Ключевое: Бахматов создает в Украине свою Кремниевую долину Unit City – место (ВДНХ, как вы понимаете - МН), где результаты будут появляться чаще, чем в любой другой точке Украины, остров развития для экспортоориентированных украинских компаний. «Мы одновременно создаем и меняем будущее. Самая лучшая мотивация остаться работать в Украине – это всячески показывать, что здесь лучше, чем везде», - пояснил Максим..

Кроме ремарок, по правде говоря, достаточно пафосных, Бахматов сказал самое важное - результат работы есть там, где «нет борда», то есть совет директоров не превращается в религию.

После слушатели вышли проветрится - например, десант телеканала «Украина»

Алена Гудкова («Кураж Базар») говорила, преимущественно, тоже о своем бизнесе и о благотворительности

Ключевое: Задача тех, кто живет сейчас - спасти мир. Все осознали степень ответственности?

Андрей Милиневский (сервис-дизайнер, партнер и сооснователь CXDESIGN) рассказал о том, что творчество возможно только при полной свободе

И еще рассказал, как дизайнерское мышление помогает в решении далеко не только дизайнерских задач

Только вы никому больше не рассказывайте, это же тайна!

Тем временем в уголке VR и AR за стендом, открытым Signal Red, все от мала до велика пробовали на себе, что же такое виртуальная и дополненная реальности

Пробовали иногда с таким ажиотажем, что зал наполовину пустел

А тут как раз Сергей Созановский...

Ирина Костюк и Полина Толмачева приехали. Весь обед только и делали, что рассказывали про кино

И анимацию

И потом, надо же выяснить у Сергея Лавренюка, как у «DZIDZIO Контрабас» насобиралось в прокате столько миллионов (за месяц - уже 20 млн грн, если что)

И пускай весь кофе мира подождет

К тому же Владимир Бородянский тоже подъехал

Спойлер: меморандум подписывать

И мог бы прямо тут, на лужайке гольф-клуба подписать, но пришлось возвращаться в зал

Тем более, что тут как раз начал свой рассказ Майкл Искас, который любит отвечать вопросом на вопрос

«Когда меня спрашивают, почему Украина, я отвечаю, а почему бы и нет?» Ну, в целом, правильно.

Впрочем, аудитория не согласна - может у них есть причины, почему нет, но я предпочла не выяснять

А вот и торжественный момент

Группа Dentsu Aegis Network объявила о лонче в Украине нового бизнес-подразделения – The Story Lab и подписании первого контракта со Starlight Media

Проект запущен уже в 22 странах, включая США, Мексику, Испанию, Италию, Китай, Великобританию, Францию, Нидерланды, Австралию, Индию, Бразилию, Германию, Польшу, а теперь этот список пополнила и Украина. The Lab инвестирует в развлекательный контент класса «премиум», объединяя интересы четырех ключевых сторон: целевых аудиторий, брендов, владельцев медиа и продюсеров. Продуктом такого партнерства станут форматы для дистрибуции на глобальные рынки.

Контракт подписан, свершилось!

Директор сейлз-хауса «Медиа Группы Украина» Юлия Костецкая говорила о командных спортивных играх

«Поиск эффективных рекламных решений для компаний – это как игра в баскетбол. Команда должна играть настолько слаженно, чтобы закинуть большой мяч в очень узкое кольцо и за это получить максимальное количество баллов», - поделилась наболевшим Юлия. И тоже добавила о вездесущих миллениалах - мол, им все надо именно здесь и сейчас, а потом им уже ничего не надо.

Кажется, я нашла маленький кластер миллениалов, которые с этим согласились

И еще один, на террасе

Полина Толмачева доказывала, тем временем, что кино в Украине - есть

Но вы-то, дорогие читатели, в этом и без меня уверены, не так ли?

Если нет, то Полина привела и кое-какую статистику:

И сыграла кое-где на эмоции. «Заметьте, рекламодатели, мы не просим у вас денег на то, чтобы снять кино. У нас есть деньги и кино мы снимем в любом случае. Мы предлагаем вам поучаствовать в формировании смыслов, даем вам возможность сконтактировать с аудиторией», - вот это, судя по реакции зрителей, и стало решающим аргументом.

Кажется, что пора запрыгивать в уходящий поезд? Пока свои веские тридцать слайдов не презентует Павел Таяновский, никто никуда не идет.

Потому что вот оно что:

«Уже сейчас есть люди, которые перепрыгнули порог и живут там, за сингулярностью. Несколько лет назад мне предложили поехать в США на такой вот Future Lab. Просто предложили, без условий: давай, Паша, а вдруг что-то толковое будет. Я был в восторге, вернулся и тут же организовал в Киеве Future Lab - просто пересказал тут все то, что услышал там. Поехал и на следующий год... и уже не понимал, о чем они говорят. Больше не ездил, чтобы не расстраиваться.

Когда Джефф Безос покупает Whole Foods, в соцсетях он становится мемом, его начинают троллить. Но он-то в отличие от нас - там, за сингулярностью. Он понимает то, чего не понимаем мы».

«Например, вот просто программист и его 57 строк бесплатного кода, решение которого в честном тендере стоило $86 млн. Он там, уже в новой фазе сингулярности»

Павел Таяновский ухитрился за 10 минут резюмировать весь 2017 год:

О том, как нас потрепали ураганы и катаклизмы,

О том, что мир неизбежно оставляет позади старое

И часто для многих это болезненно

О том, что Apple честно не знает, куда девать деньги

А самое важное культурное событие года - баттл между Гнойным и Оксимироном

Потому что привнесло в общий дискурс слова хайп и антихайп. По мнению Таяновского - те же энтропия и антиэнтропия. А, если продолжать аналогию, что лучший антихайп - это информация, сжатая, емкая и конкретная. И именно это то, что нужно миллениалам (и не только) в современном мире.

Отсюда - рост пользования мобильными девайсами и мессенджерами

Да и вообще весь рост в Украине: в биллинге

Транспорте

Или доставках

«Миллениалы - это лучшие в мире bullshit-детекторы. Они сразу понимают, тру вы или булшитите их, - добавил Таяновский. В этом году начался фазовый переход к сингулярности - то, о чем мы так долго говорили. Кое-кто уже там, мы - еще пока здесь. И чем раньше очутимся «там», за этой чертой, тем лучше. А теперь - пора к коктейлям».

Ну, пора - так пора, решили гости Future Lab

Не все ли равно, где о будущем думать?

Главное - ждать его с радостью и без лишних тревог. Потому что там, за горизонтом событий и в сингулярности, очень много света, это нам со стороны только кажется, что дыра черная.

Источник